诺优能《爸爸去哪儿4》超凡口碑刷新网综记录

2018-03-23 16:58

  《爸爸去哪儿4》作为芒果TV原生网络综艺节目,从节目前预热、中场景植入、热播实时互动、热播后话题发酵。品牌营销周期超强、空间超大,“青春平台+ 超级IP”的黄金组合让品牌广告主的品牌内容营销选择变得简单,让年轻用户的覆盖变得更加精准。诺优能主要目标受众辐射面以有小孩的年轻家庭,是面向普罗大众的品牌,主流的综艺营销正是最聪明的选择。而回归网综的芒果TV《爸爸去哪儿4》受众也是以85、90后为主,所以从目标人群来看,在芒果TV 网络平台的比电视更精准。

  此次诺优能携手芒果TV《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的内容营销案例,契合当下年轻父母和年轻受众的兴趣渠道, 与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环,突显芒果TV互联网第一娱乐营销平台魅力。

  而《爸爸去哪儿4》所传达出的爸爸陪伴孩子,孩子亲近探索自然的也与冠名品牌“100%荷兰原装原罐进口”的诺优能,所推崇的“荷式育儿”不谋而合。而诺优能也希望在此次冠名中,让更多的中国消费者在欢声笑语的同时,认识并喜爱诺优能及其承载的品牌。

  基于对原生自制内容的精准把握,芒果TV将通过看(直播)、玩(节目互动)、植(VP娱乐化)、买(IP权益)营销四部曲,步步为营将诺优能品牌层层推进,度绑定品牌与IP关系, 搭配灵犀营销产品的组合运用,加速明星粉、内容粉向品牌粉, 拉动产品销售增长。此外,节目基于内容深度把握的场景营销也备受行业点赞。

  比如在选房环节,村长李锐为田亮父子与“董力父女”最后分配帐篷作为当晚居住房子的时候,还贴心送上了诺优能品牌精心准备的枕头;在沙溢选到心仪“豪宅”的时候,还不忘拿着诺优能罐装奶粉说道“诺优能能证明一是我的!”。

  “欢迎大家来到由荷兰大牌,不耍大牌原装原罐全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季”,每周,这是村长李锐的口播开场,不仅会引来观众们的喜爱,还会在节目中时不时地被萌娃们纷纷模仿。第十期节目中,萌娃庆庆就积极为村长抢播广告,萌娃的花式口播童真十足,分分钟提升用户对广告内容的关注兴趣,受到网友和广告主的一致点赞。

  在体现客户权益时,《爸爸4》更是将品牌融进内容,融进故事发展,做到产品道具化,广告内容化,让品牌与内容一念相合,深景植入实现天然。比如,充满好奇的小萌娃们但凡涉及奶粉产品皆会提及诺优能,且时不时地“意外”花式在节目中实现诺优能口播的。

  品牌场景呈现讲究时机拿捏到位,与内容无缝融合才能让受众记住品牌。借助节目的影响力,结合灵犀对“节目内容” 与“品牌产品”强关联,通过趣味打点的方式带动《爸爸去哪儿4》联合冠名商诺优能品牌提升,增加其集团相关产品的关注度和销售量。

  1、在沙溢爸爸的眼中,诺优能不止能给安吉和小鱼儿提供成长所需,更是占位神器。

  3、早餐少不了诺优能!沙爸爸言传身教,安吉小朋友学错了冲奶粉的正确步骤啦。

  《爸爸去哪儿4》在保留前面几季节目的精华的基础上,创新打造亲子盛宴,创新融入“实习爸爸”、“素人萌娃” 元素。无论是从人物设定、节目内容设置还是后期剪辑地多元加工,通过弹幕功能以及爸爸直播间等手段,让用户在观看节目时又能获得更多更直接的乐趣,让《爸爸去哪儿4》与网友之间有更多话题连接点,极易触发网友共鸣。

  比如拍摄期间每天固定时间直击现场,“直播+ 点播”为诺优能带来超强, 同步推出多档相关衍生节目,品牌集中,“荷兰大牌、原装原罐”的品牌核心入眼入心。

  火力齐发:片头动画、OS标版、前贴片、角标、片尾鸣谢、口播提示条、定制时刻、神字幕、品牌露出、内容植入、定制化页面设计等。

  定制化页面设计:以诺优能主KV蓝色用于背景主色调,创意融入诺优能人物、风车、郁金香等品牌代表元素,整体页面风格可爱,完美契合节目与品牌调性(片头动画14次)。

  衍生节目权益:将品牌融进内容,融进故事发展,做到产品道具化,广告内容化,让品牌与内容一念相合,深景植入实现天然,不是代言胜似代言的效果让再多的品牌一气呵成。

  《爸爸去哪儿4》首度引入素人元素,通过线下邀请素人父子与明星父子一起互动玩游戏,一系列走心接地气的新玩法全面提升受众代入感。节目开录之前素人萌娃的招募一起掀起了一轮“爸爸热”。在线下举办的大型线下活动,为节目宣传造势的同时,进一步扩大品牌声量,拉近观众与《爸爸去哪儿4》之间的亲密距离。

  活动当天设置的微博互动环节也受到了到场观众的积极响应,惊喜福利疯狂派送,获得活动参与者的一致好评。萌神阿拉蕾空降,演绎《秋裤之歌》,更是此次活动。活动现场,爸爸妈妈们带着自家萌娃踊跃参与现场游戏互动。特别是节目游戏环节的现场还原,将现场气氛推向了。

  12月31日,陪伴网友三个多月的芒果TV原生自制《爸爸去哪儿4》暖心收官,超凡口碑刷新网综记录。

  截至安可加集放送《团圆篇》前, 《爸爸去哪儿4》在芒果TV点播量,已超22亿,节目微博线亿,微博话题高涨,百度指数持续飙升。节目上线以来,长期Vlinkage、骨朵、剧星等网综首榜,问鼎Vlinkage 网综播放排行榜冠军81次,成为当之无愧的网综霸主。

  《爸爸去哪儿4》交出的优异成绩助推了合作品牌的影响力和认知度的扩大。来自荷兰的婴幼儿奶粉品牌诺优能,作为《爸爸去哪儿4》的冠名合作客户,在 “双十一购物节”中,一举拿下全网同品类产品销售榜单冠军,凭借与《爸爸去哪儿4》的深度合作,让亿万观众深深的记住了“原装原罐全进口,荷兰大牌诺优能”。

  节目冠名诺优能近30天内百度搜索指数整体环比上涨49%,移动环比上涨37%。《爸爸去哪儿4》暖心收官, 芒果TV又一次向观众和品牌广告主完美展现超级IP 之超级运营的极致魅力。

  品牌在选择综艺类节目的时候,非常重要的一点是要衡量品牌-受众-综艺节目的匹配度。诺优能奶粉选择与《爸爸去哪儿4》合作,在品牌匹配度上可谓非常契合。在契合之外,这个案例有哪些有意思的地方呢?

  第一个字“神”,节目里面各种初现的神口播、神字幕、占位神器等巧妙的植入,让广告没有那么生硬,而能撩拨受众的心思。

  当然,这样的植入也只适合大品牌操作,小品牌也只能望而止步了。但是不管怎样,作为一个成熟的综艺IP节目与品牌的内容植入,还是可圈可点。

  七匹狼副总经理、Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人返回搜狐,查看更多